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5月

2010

姿生堂TSUBAKI思波绮2010年CM6大女星自然能量篇

思波绮2010广告运动

20103月姿生堂邀请拥有美艳秀发的6位日本女星苍井优铃木京香竹内结子仲间由纪惠广末凉子观月亚里沙共同代言,为了表现出六位女星充满生命力的美、及大自然温柔却充满身心灵疗愈力量的印象,大手笔的耗费巨资日币3亿,于南非美国等地的峡谷沙漠湖泊,汇集地球灵气能量,具有能让身心灵放松、回复元气等疗愈效果的地点拍摄,以传达出金色TSUBAKI头皮养护系列--“以纯粹自然,回归打造美丽秀发的原点的美发概念。

2010六大女星篇
07-09思波绮红白装广告集
思波绮2010全球发布会现场实况

背景链接:

自古以来在日本世世代代都以山茶花精油(椿油)为毛发修复成分,能将日本女性的秀发挥到极致的美丽产品TRUBAKI思波绮由资生堂20063下旬开始发售。 

广告找来许多平面模特儿,广告歌为SMAP的〈Dear WOMAN〉。因此也数度在SMAP的节目中出现,在表参道Hills展开首场活动,也在全国各个街头巷尾发放样品组以作为宣传。资生堂投入史上最高的广告宣传广告费用50亿日圆,资生堂(资生堂的象征为山茶花)对该品牌的重视可见一斑。随着以往市川昆以明朝字体为主的广告作品风格,获得女性消费者的青睐,被称为奢华的广告,销路也相当好。设定一年内达到销售额100亿日圆,但在刚发售一个月内销售额便达到了40亿日圆,市场占有率最高。连占有率第四的资生堂也一口气冲上化妆品市场占有率的第一名。

2008TSUBAKI系列推出升级版-TSUBAKI“奢耀艳感极致修护,誓言找到秀发最惊艳的感动。 此次TSUBAKI藉全新高纯度山茶花精油主成分引导出两大机制 艳泽诱导机能深层美辉珍珠Lipid”,以实现日本女性最上质的发妆效果-艳泽绝伦,演绎出光泽饱满、洋溢优雅层次感的超华丽发妆。

20063~20092依日本资生堂公司内部提供资料显示,TSUBAKI全系列商品累积出货量突破一亿瓶。该期间内,TSUBAKI全系列在市场发妆类占有率名列第一。

 

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