日
16
5月
2010
2010年3月姿生堂邀请拥有美艳秀发的6位日本女星苍井优、铃木京香、竹内结子、仲间由纪惠、广末凉子与观月亚里沙共同代言,为了表现出六位女星充满生命力的美、及大自然温柔却充满身心灵疗愈力量的印象,大手笔的耗费巨资日币3亿,于南非、美国等地的峡谷、沙漠、湖泊,汇集地球灵气能量,具有能让身心灵放松、回复元气等疗愈效果的地点拍摄,以传达出金色TSUBAKI头皮养护系列--“以纯粹自然,回归打造美丽秀发的原点”的美发概念。
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自古以来在日本世世代代都以山茶花精油(椿油)为毛发修复成分,能将日本女性的秀发发挥到极致的美丽产品TRUBAKI思波绮由资生堂在2006年3月下旬开始发售。
广告找来许多平面模特儿,广告歌为SMAP的〈Dear WOMAN〉。因此也数度在SMAP的节目中出现,在表参道Hills展开首场活动,也在全国各个街头巷尾发放样品组以作为宣传。资生堂投入史上最高的广告宣传广告费用50亿日圆,资生堂(资生堂的象征为山茶花)对该品牌的重视可见一斑。随着以往市川昆以明朝字体为主的广告作品风格,获得女性消费者的青睐,被称为“奢华的广告”,销路也相当好。设定一年内达到销售额100亿日圆,但在刚发售一个月内销售额便达到了40亿日圆,市场占有率最高。连占有率第四的资生堂也一口气冲上化妆品市场占有率的第一名。
2008年TSUBAKI系列推出升级版-TSUBAKI“奢耀艳感”、“极致修护”,誓言找到秀发最惊艳的感动。 此次TSUBAKI藉全新“高纯度山茶花精油”主成分引导出两大机制 “艳泽诱导机能”与“深层美辉珍珠Lipid”,以实现日本女性最上质的发妆效果-艳泽绝伦,演绎出光泽饱满、洋溢优雅层次感的超华丽发妆。
2006年3月~2009年2月依日本资生堂公司内部提供资料显示,TSUBAKI全系列商品累积出货量突破一亿瓶。该期间内,TSUBAKI全系列在市场发妆类占有率名列第一。