礼坊喜饼爱情旅行箱TVC-有什么比做另一半更完整

资料：

广告主：宏亚食品（礼坊）
商品：爱情旅行箱
篇名：想飞篇
广告代理商：JWT智威汤逊
媒体代理商：贝立德
秒数：30秒
影片制作公司：春天
导演：罗景壬

结婚商品怎麽卖？喜饼广告怎麽打？继达彼思企划制作的伊莎贝尔12星座求婚广告後，最近，台湾电视上又出现礼坊结婚喜饼「另一半篇」广告，用「连体婴」意象，表达轻幽默，让人印象深刻。

礼坊的广告代理商智威汤逊，创意群总监陈尚晔表示，这支广告配合媒体代理商贝立德的建议，先在电视上密集播放7支5秒的「预告片」（teaser），提醒消费者70秒网路版会於3月29日在MSN的首页首播。之後再以30秒版本，在电视上持续播出。

内容是，一对年轻情侣散步到家时，男生突然对女生说：「妳愿意成为我的另一半吗？」女生楞了一下，开始想像结婚後的种种不便;像连体婴一样;不论是日常生活的刷牙洗脸丶吃饭丶看报，甚至连赚的钱都要和另一半分享……。後来，女生想到了要分开的痛苦，还是觉得「有什麽比做另一半更完整？」於是决定「在爱情里旅行一辈子」。

宏亚食品（礼坊）行销企划部副理陈淞庆表示，喜饼主要对象是女性，以往的广告切入角度比较走感性路线，但这次礼坊想做的「不只用感动，还要从两人相处最真实的点点滴滴切入。」现在的年轻女性认为，结婚不可能只有浪漫，还会有许多现实的考量点。所以广告切入的角度，要告诉消费者，两个人的结合虽然会失去一些东西，不过同时也有获得，而最内心的感动与幸福一定比失去的多。

礼坊这次的广告预算，较往年同期追加了一两百万，光电视广告就投入至少新台币一千万元的预算。还不包括在女性时尚杂志丶报纸丶网路等媒体和活动的宣传费。广告推出後，在全国的20几家门市，及网路上广告的搜寻与询问度都非常高。即使在花莲丶台东比较偏远的地区，也常有顾客打电话询问。

台湾人结婚旺季除了年底，还有在6月份，最近推出广告，就是要抢攻「六月新娘」的市场。礼坊这次不仅在广告下功夫，就连包装设计，也针对现代女性的个性化喜好，重新设计。将礼坊爱情旅行箱的「旅行箱」概念，做成整个广告的主题「在爱情里旅行一辈子」，来打动消费者。

陈尚晔表示，愈来愈多的女性适婚者，期待婚姻但害怕失去自己。她们明白浪漫只是一时，更多的是害怕被未来的现实打败。因此，智威汤逊决定创意不重复浅层的浪漫丶或是求婚的感动，而是让品牌成为婚姻观点的诠释者，在含着眼泪丶带着微笑中，找到完整爱情的真意。目前据贝立德回报，网路版本的点阅率光一天的量，已经突破7万次。从网路的讨论也发现，消费者对广告的好感度极高，绝大多数消费者都认为广告手法新鲜，议题有新意。

伊莎贝尔喜饼企划经理李玲玲在前几天就从礼坊的官网看到这则广告，虽然刚开始不知道在阐述什麽，不过看到後来，就创意来说是个突破。礼坊用「爱情旅行箱」搭配紫色包装，在业界算是大胆的尝试。她也指出，喜饼的包装设计一向是和消费者沟通的重点，伊莎贝尔早在两三年前，就推出以「梳妆盒」为主题的「薇刻丝」，销售效果也非常好。

由於近来结婚率年年下降，喜饼业绩也一直往下掉。今年虽然结婚对数比往年少，但消费者的预算却增加了。换句话说，对喜饼业来说，景气已经悄悄回温。礼坊的广告创意除了网路点阅率不错外，销售成绩会如何？过不久以後就有答案。[来源：Brain.com“在爱情里旅行，喜饼广告的甜蜜”一文]

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