三

17

3月

2010

大众银行包装出来的伟大母爱-蔡莺妹的故事

大中华区TVC

大众银行蔡莺妹

品牌：大众银行/代理公司：奥美
广告概念：坚韧勇敢爱平凡大众的不平凡
广告创意：根据真实故事改编。奥美拿到一个慈母跨国看爱女的案例给大众银行，将之拍成一个三分钟的广告。不会讲英文的台湾阿嬷一个人坐飞机，去遥远的国家看女儿的故事。她是怎么做到的？大众银行告诉你。除了坚韧勇敢爱之外，还需要一张信用卡。

这个广告据说感动了很多人。奥美的策略还是到位的，包括对这个真实案例的包装之后的行销工作。一开始是推出1分钟的广告版，广告播出之后，受到诸多好评——因为广告放在过年的时段播出，正是大家团圆的时光，自然容易引起那些女性的共鸣。广告取得热烈效应之后，奥美的人又在网上推出3分钟的广告版，再次引爆话题。记者跑去问真实案例的本尊，结果本尊说，她比广告片中的女主角长得好看。

这支广告片虽然有夸张的成份，但卖母爱，效果还是不错的。

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