苹果大王贾伯斯 推出iPad 再次引爆数位革命

如今，贾伯斯又打算以iPad引爆第四次革命。过去的纪录显示，经过他「加持」的市场，都会快速起飞，所以这回的平板电脑革命，恐怕又要改写三大产业生态：电脑、通讯、媒体。

iPad基本上就是一个超大型的iPhone，苹果希望用它打开一个全新的市场：比手机更大、比笔电更小，可当笔电来用，同时也可以是电子书阅读器、影音播放器以及电玩游戏主机。

iPad会让媒体强者更强

事实上，不少产业都已开始往这个市场汇流：手机业者推出小笔电，电脑业者卖起智慧手机，网路搜寻龙头谷歌跨入手机与笔电。连网路零售龙头亚马逊也趁着Kindle阅读器热卖，杀进来分杯羹，最近宣布要仿效iPhone成立Kindle的应用程式商店，提供电子书以外的其他下载。

从过去经验来看，苹果加入战场，不但将在业界引发激烈竞争，也会吸引消费者与出版商进场，加快新产品的普及。然而，这些平板产品能不能拯救陷入困境的媒体？

它救不了岌岌可危的弱势媒体，但却可以让媒体业的强者更强。举例来说，透过平板阅读器来贩卖内容，将会比网路更容易：已有愈来愈多人愿意付费从Kindle订阅报纸和杂志。而苹果的iPad凭着彩色萤幕和线上商店等优势，将使下载书籍、报纸和杂志，变得就像下载音乐那么容易。最重要的是，未来它还可以卖广告。

长远来看，平板阅读器可望让媒体业全面走向数位传输，让报社与出版商得以关闭印刷厂，省下大量成本。贾伯斯这次推出iPad，如果能成功带动市场起飞，对那些积极投入数位革命的媒体业者来说，也许不久后就能开始回本赚钱。只不过，再怎么神奇的新产品，也救不了那些快要灭顶的媒体。（吴怡静/译 来源：经济学人 出处：天下杂志 441期 2010/02）

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