兽血沸腾ON LINE-把人性藏起来，把兽性击出去

《兽血沸腾》电视广告 创意大解析

「人也好，兽人也罢但凡是智慧生物，便会有活着的目的。作者静官写的是兽人，但何尝又不是人类？」以”人兽交战世界”为游戏诉求的《兽血沸腾 ONLINE》，在游戏中其实就是不断上演，人族与兽族一场又场血与火碰撞的冲突与战争。这次电视广告剧情，是以虚拟与现实情节的交错对比，贴近原着小说 主人翁刘震憾的世界；简单来看，整个思维说穿了就是挑明「每个人都是一只野兽，只是程度不同而已」的概念，只是这次的故事走向，运用了反讽写实的手法去呈 现，最大用意还是连结回归到“人兽交战世界”的游戏本质与真实面貌。

《兽血沸腾ONLINE》广告创意，始终围绕着人与兽，我们相信现实生活里，每个人都是亦人亦兽，以两种混杂交错的身份真实存在，您想成兽或成为人，都由 着自己的自由意志所掌控。这次的广告创意，主要是将这个概念透过广告符码解读、以及语意学拆解方式，将讯息传递给目标阅听众。透过创意包装，“人兽交战世 界”、“男兽／征服”、“男兽／享受”、”天使与狐狸“，都各自代表不同意义与象征。

《兽血沸腾ONLINE》之人兽交战的创意为何，以下将一一解析： 

1.『人兽交战世界』，主要在于强调《兽血沸腾ONLINE》是一款以经典种族战争为本质的线上游戏。在游戏内也与小说改编的剧情雷同，早已设定会朝向五 大种族发展，只是目前游戏率先开放「人」、「兽」两大种族，所以也成为这次游戏主打重点。



2.『男兽／征服”、“男兽／享受”』，则是藉由语意学来说故事，在语意学中『/』这个符号叫破折号，可用在语意的「补充」或「转折」；这次大胆运用在广 告中，算是很新鲜的尝试，透过文字无限巨大的暇想空间，为游戏传达了“男兽征服、BOSS、男兽享受兽血沸腾ONLINE”的意涵。

3.『天使与狐狸及男人』的身份，男人代表「游戏中角色」，天使与狐狸则代表「游戏中BOSS」，广告将虚拟世界搬到现实，以角色扮演来说故事，如同目前 最红的电影「阿凡达」，当男人连线进入游戏后，就化身为另一个角色，他在游戏世界中，对抗着不同的BOSS(天使或狐狸)、并经历着无边想像的各种奇幻冒 险生活。

4. 『天使及狐狸』大战『男人』的故事剧情，讲的即是生存与对抗，也回到”人兽交战”的游戏本质。每个人心中都住着一只野兽，所以广告中的男人既是人也是兽， 唯有战斗才有生存的机会。当男人与天使及狐狸针峰交战，一定是血火碰撞；当手中的剑举起一剑用力挥下，赢者获得生存的机会，经验值EXP也会不断上升，而 输家只有被打倒于地的结局。

5.穿过了角色定位与写实的剧情，广告将阅听众放入了小说原着的奇幻冒险世界里，这支广告满足了玩家在现实生活无法实践的想像空间，也利用语意和影像编织 的结果，让无数的观众产出了不同的想像空间，同时也投射出不同范畴的解读。不论是终于原着的支持者或者是物化女性的卫道人士，究竟是什么让您兽血沸腾，也 只有阅听众本人才清楚！

行销最终本质在于紧叩着产品，当创意在火花激荡后，被阅听众脑波接收，再转换为其思想，这中间的千百转折，都将解读出不同讯息，《兽血沸腾ONLINE》 至CB以来，不到一周时间，天天挤爆伺服器，今日下午将再度开启新伺服器「艾莉婕」，无庸置疑是游戏本质受到玩家的青睐与支持，《兽血沸腾ONLINE》 这次以广告符码的创意行销来传递讯息，但最本质的还是在于强调”人兽交战的经典种族战争游戏”，请将人性留给现实，把兽性还给游戏，一起来征服、享受兽血 沸腾ONLINE！

< 回上一级 |  看下一篇 >