PPaper，包益民与胡至宜的爱情结晶与事业基石

在台湾，包益民离开4A广告公司自立门户后，便与7－11便利超市合作，利用7－11的通路及资金，推出这本杂志。由于《PPaper》的低价位路线和时尚权威的内容，《PPaper》在台湾大受欢迎，更卖到香港和大陆来。包益民的包氏公司亦因为这本杂志的走红，以杂志为跳板，承接广告业务，随后将分公司开到北京和上海，更乘胜推出《ICB》商业杂志、《SHOP》购物杂志、《AANGEL》女性杂志等平价书刊。

从事广告的人，都对这本杂志有着相当不错的评价。首先是前沿资讯上的摄取，其次是版式上的参考，再来是广告创意的指导作用。设计人员都喜欢看设计师专访部份及《设计火凤凰》，而文案人员都喜欢看胡至宜的开卷篇以及《生活灵感开关》，包益民与胡至宜这对才子佳人，一个主功设计，一个主功文案，两人真是天作之合，成就华人广告圈的经典佳话。

《ppaper》创始人包益民：好想像金城武一样帅（文/闻佳）

销书里写，伦敦的姑娘要表明自己并非浮华小妞，会在臂间夹一份《金融时报》。在这个城市，时髦姑娘倒也不介意手持一份美国版的《Vogue》。至于那些爱玩iPhone、爱去喝咖啡的文艺青年呢，自然一定要看一份《ppa鄄per》。这本创办于2004年的设计杂志最早在台湾地区便利店里售卖，价格大约相当于1美元，号称“既便宜又超好看的设计杂志”。

　　上海外文书店里有卖《ppaper》，以前是18元，现在卖25元。包益民笑笑说，“涨嘛，销量也没有影响。”这个台湾地区著名的广告人曾经是台湾李奥贝纳和智威汤逊的创意总监，今年40岁，胖，有一妻一女，一向钻研怎么卖东西，连卖自己的自传，都拍了一幅油画式裸照上封面。他说，未来最穷的人是医生和律师，以后会是创意人的时代。

　　2008年，包益民的人生中要发生两件大事：《ppaper》分别要出北京版和上海版；3月他的包氏国际公司就正式进驻上海。

　　“天下没有怀才不遇这回事”

　　包益民和包太太的故事，简直堪称大都市上班族的梦想楷模。

　　他在美国读设计，硕士毕业前夕坐飞机到全美三大广告公司之一的“威顿与肯尼迪”（Wieden & Kennedy）面试，没想到被当场留下。3年后，他被李奥贝纳广告公司高薪挖回台湾地区担任创意总监，随后又在智威汤逊担任创意总监。

　　1998年，中白领包先生觉得在广告公司做到头了，和一位女同事一起辞职，在一间小公寓里创办了自己的广告公司。“我们就是平凡的办公室恋情，”后来，女同事胡至宜小姐成为了他的太太，现在是《ppaper》的总编辑。举个例子可以看出她也是厉害角色：2003年怀孕期间因为觉得没有好看的孕妇装穿，就自创品牌，网络营销，结果一炮而红。

　　作为风光无限的前4A广告公司创意总监，包家公司的第一笔生意只是给Nuskin做礼品目录，营业额合新台币8万元（约为人民币2万元）。

　　拿到单子的原因是“有同学在那边做”，“我们一开始根本就是负名誉，自然从最基本的平面设计做起。”但是到现在，客户几百个，几千万的案子也随便接，是台湾地区著名的“最能赚钱的广告公司”之一。

　　“我最讨厌人小气”

　　包益民很出名的一点是“常作惊人之语”。比如，他最有名的名言是“不要和穷的客户做生意”，据他说是在美国读书期间老师教的，“我最讨厌人小气，你知不知道很多有钱人家里的沙发都蒙着塑料套的？”业界都传他收费特别贵，据说洗发水包装设计费一般也就10万新台币，但包氏定价高达百万。2004年他出自传，书名叫《天下没有怀才不遇这回事》，封面用的裸照，拍成文艺复兴油画风格，在台湾地区卖出3万本，对此他很“野路子”地总结说：“看来光着身子卖东西还是最好。”

　　他今年40岁，却在戴牙套。校正过牙齿的人都知道，戴牙套有多难捱，早上醒来，仿佛满口牙都摇摇欲坠。问他，他喜滋滋地抬出“经典应对记者回答”：“以后我女儿会念哈佛，我会被校长邀请去在她的毕业典礼上发言，全世界媒体都会关注我，我要为这一天作准备！”拜托，小包姑娘今年才3岁。他马上就笑：“其实呢，我经常要曝光嘛……”

　　包益民很早就认识到，有些人天生是可以做企业代言人的，“唐纳德·川普可以，我觉得我也可以。”台湾地区有一位出名的创意人叫蒋友柏，非常英俊，且是蒋家后人，“媒体就争着报道他啊，什么客户一请他，媒体就会说‘某某公司请到蒋友柏作设计’，等于免费广告——这就是许多人找他的原因。”所以他转头就梦想：“如果我长得跟金城武一样帅就好了！”现在肯定不行了，就只好戴牙套。

　　但媒体也确实喜欢采访包益民，自然很多人对此不以为然，张口就是“这个人就是会炒作嘛，创意也不见得多好啊”，包益民也说得直接：“任何觉得这是缺点的人，都是没有办法靠这个成功的人。现在年纪越大越没有耐心，讲话也越来越直接。讲话直接是我的个性，每个人都有个性，只要他不因此伤人害人，你管他。”

　　“谁小时候没有多拿一个糖果？”

　　包益民自称35岁之前没有完整看完过一本书。现在他看书，看的都是大人物的自传。“人家把他一辈子的经验都写下来，卖19元9毛一本，多划算！”他喜欢拉尔夫·劳伦、维珍创始人和唐纳德·川普的自传，还特别喜欢“家政女王”玛莎·斯图尔特，“没错，她偷了钱所以坐牢，但也有500个人因为她有饭吃啊。很多人喜欢要审判一个人，可是谁小时候没有多拿一个糖果呢？看一件事，要比较坦然。”

　　现在，他自己也出了自传，讲自己的经验。但是，创意是很好抄袭的东西，比如《PPAPER》，市面上也已经有类似路线的杂志出现。他就说，抄就抄呗，“做事不怕留一手。留一手的就只有那么一手。人家抄完，我还有别的招数。”

　　不过，经验又是什么呢？“所有我写给你、说给你听的，都是成功的事情。”那些失败，那些跌跤，没有人会告诉你。

　　所以你并不知道。只是看着别人炙手可热，无比羡慕。

　　“《活着》教育我们，每天三餐，周六去跑步，你的生活就和狗没有什么区别。”

　　“生活最重要的是有欲望，这是个很好的动力让你做很多事。不快乐的人是不知道他想要做什么。如果有一个人只有10块钱，但他想环游世界，就会着手去解决问题。”

　　“人生就像蒙着眼睛走路，走在世界上，大部分人的眼睛都是闭着的。有时你可以尽量试着用其它感官去体会。”

　　“其实创意人骨子里并不希望很有钱，有天真的个性，才会去做创意人。” 

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