7-Eleven关东煮‘手套篇’为何跑到日本去拍？

伪装，是为了情境包装！-谈7-Eleven 关东煮 TVC

来自广告文案唐先生的BLOG

▲明明是台湾7-Eleven做的关东煮，为何要千里迢迢跑到北海道的7-Eleven「装」成是在日本吃的关东煮呢？这看似伪装，却是为了「情境式」手法的包装，在于运用消费者心中的向往，以生活化的片段或戏剧化的故事来自然引出商品特色，藉着让消费者融入广告的「情境投射」，丰富产品使用时的想像意境和FU。 

▲以在冰天雪地的街道中，情窦初开的男女，两手共用一手套的温暖，来引出关东煮「寒天中温暖着『两手』」的商品特色，不只与商品「暖手、暖身又暖心」的利益「扣」的更加精准紧密，也更能感受在凛凛寒冬共享关东煮的暖意，是相当具有巧思的剧情及主视觉(Key visual)设计。 

欣赏 7-Eleven关东煮(平田熏之手套温情篇)请点此 

    某次闲聊，有位网友问我：「左岸咖啡，不是真正法国巴黎的左岸咖啡。7-Eleven的关东煮，也是不折不扣台湾做的，为何商品名称及广告演出却都要『伪装』成异国的产品呢？」

   问的好！

   但反过头来，不妨可从另个角度想想，若这两个品牌的广告真要鱼目混珠，又何必千里迢迢又所费不赀的跑到国外去拍呢？

   就像国内有些日「字」而非真日制的品牌，随便找条台湾的街道假装日本街景，再让演员在片中随口唸几句日文，不也就混过去了吗？

   也就是说，无论广告中的左岸咖啡或关东煮，虽非货真价实的产制自法国或日本，但他们跑到国外去「片」吃「片」喝，倒也不是要瞒天过海，而是旨在提供消费者融入人在异乡产地的「情境投射」，丰富产品使用时的想像意境和FU！

   让咖啡喝起来，身边彷彿飘着巴黎的香气。手捧着暖烘烘的关东煮，体内也有如流着一股无惧北国天寒地冻入侵的暖流！

   所以，在质疑他们之外，我倒是觉得应该给这两个品牌，努力营造使用情境的用心一点鼓励的掌声才是！

   不过像7-Eleven这支新近所播出的关东煮TVC，我欣赏的并不是他们慧眼找来平田薰代言，也并非在于他们不惜重金毅然远赴冰天雪地的北海道拍摄，而在于这支影片以「寒天中温暖着『两手』」当切入点，以「握在手中的温暖」做为「情境式」手法的剧情引子，和去年找田中千绘所拍的关东煮广告诉求口福相比（注），不只与商品「暖手、暖身又暖心」的特色、利益扣的更加精准紧密，也更能感受在凛凛寒冬共享关东煮的暖意！

   特别是平田薰以手套忘在车上为藉口，藉以设计和片中暗恋的男友，两人在积雪覆盖的街道中，双手交叠的共用一只手套，并因此握到男友之手的情节，既有着雪中试探的促狭胜利，也达到友情升华的得逞目的，更暖溢着寒冬送暖的产品寓意，也达到「情境式」手法，用生活化的戏剧来自然引出商品特色的设计。更重要的是藉此把「个人独食」扩大成「两人分食」的商机，也更有助于关东煮的店头成长业绩。 

   只是在幸福两字，在许多广告几乎是已屡见不鲜，都到了快变成陈腔滥调之下，还搬出来套用，就让人觉得有些了无新意！

   尽管如此，最近在教课及加班夜归的凌晨时分，有好几次路经7-Eleven想去买个几支关东煮来充飢时，关东煮台里却大都已空空如也，看来这支在雪地里吃关东煮的广告，加上「4入39元」的SP，在寒冬低温下，的确是有效引发了不少人的食用动机。

   耳闻最近全家最近找来仔仔正在拍关东煮广告，也要加入7-Eleven一年卖两亿支关东煮的战场，在今年北半球白雪垲垲，许多国家的民众被风雪所困，无法出门的冷冷冬天，我们却可以一边吃着热热的关东煮，一边看着关东煮广告的热战，住在台湾的我们真是有够福气的啦！

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