日

10

1月

2010

一组纸质阅读媒介的创意

媒介创意

客户：经济学家报纸、世界自然基金会等

创意媒介：纸质阅读媒介

创意表现：利用广告内容与纸媒的特殊关系进行设计。

明信片广告。翻到一半，突然出现一张写着剧终的明信片，而你还意犹未尽——这张插页正面写着“剧终”，背面是“末日期限可能比你想像得还近”的字样，提醒人们再破坏生态下去，气侯恶化终将让人类自食其果。

广告应用实例。

《经济学家报》杂志媒介广告。创意点在于把广告主的名字用刮奖油墨封起来，这样当你想知道这则广告是谁做的、诉求什么时你自然会用一块钱的硬币去刮——刮出这广告商的名字后，你会恍然大悟：一份“经济学家报”，只需“一块钱”就能“看”到。真是非常有“经济头脑”的作法。除此之外，刮奖的意义与看经济报就能掌握更多商机，更有经济头脑从而赚到大钱等意义自然衔接。还有，红色是经济学家报的标准色。

这个品牌因像素太低看不清楚，只能看到纸张被切割成项链、手表、戒指的形状，这样你把相应的人体部位套上去，就能看到广告效果。

DHL杂志跨页广告。跨页之间增加了一张印着快递人员交接包裹的图像的透明PVC。这样当你把PVC翻到左边去，表现的是“接货”，翻到右边去就是“交货”的意义。当然要结合纸质画面内容来看。非常巧妙。

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