HOW：电玩游戏--“杀ONLINE，杀很大”系列

三十數位新聞稿原文0 j8 S$ C5 z" I- F$ B# g% \
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　　「iPlayer愛玩家」行銷創意手法，一向跳脫一般遊戲市場主流思維，從《異魔界Online》、《勇氣Online》的操作都掀起不同話題，與其說「iPlayer愛玩家」擅長經營「遊戲」，其實更是在經營品牌。
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/ E* C+ n) A i1 w' D7 D7 {　　「殺很大」其實講的是遊戲內的特色，玩家可以到處與人PK、而且死了還會噴裝，這才是名符其實」殺很大」的意涵。這句slogan會造成市場廣泛討論、以及被無止境的傳誦，其實也是我們始料未及。《殺Online》會這麼紅的原因，還是在於除了簡單、易懂、又好記的台詞外，還有很多觀眾看似無厘頭卻又代表很多意思的橋段。# w4 T/ R l6 d- S/ O

; y5 `0 ^+ ?" k: D6 X$ x) m　　一開始行銷團隊在創意思考以及行銷計劃研擬時，也是經過多方激烈辯論，最後才決定以遊戲中最威、最強的「PVP系統」為主打，這也大大突顯《殺Online》與其他三國遊戲的最大不同，希望藉此吸引本身喜歡三國時代背景的玩家，同時還可吸收重口味玩家的加入。甚至，後來遊戲更決定以最直接、最白話「殺」為遊戲名稱，既簡潔又明確，大家也能朗朗上口。7 e# y ^$ o+ Q* ?; `2 E# t3 }+ ^4 R
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　　《殺Online》廣告腳本最初計劃以遊戲畫面，以及超「殺」的形象為出發，再搭配最能吸引玩家目光的吸睛女主角，形成三個基本創意元素。最後在行銷團隊多次開會討論，最後決定推出故事性極強的「愛人篇」、「仇人篇」二種版本，同時也邀請瑤瑤擔任遊戲代言人。實際由瑤瑤來詮釋「殺」的形象及故事內容，藉此強調遊戲」很殺」、」非常殺」，隨著腳本會議多次討論，加入的創意也愈來愈多，最後更決定要大膽放手一博，將日本特攝片的元素也加進來，最後形成了獨一無二的遊戲廣告。0 b! ]/ `, h. ^' P

- v, b; b! p7 T  |: Q  G) E: b7 m* a　　《殺Online》邀請瑤瑤擔任代言人，也是因緣際會，在「數位遊戲王」製作人提案，而展開合作契機。瑤瑤短時間在數位遊戲王節目中打開知名度，除了她的童顏、童音以及令人過目不忘的身材，我們也相信藉由她的詮釋，將可形成另一種對比，這麼可愛、無邪的形象，再遊戲中也可以」很殺」，同時也藉由瑤瑤來吸引男性玩家目光。
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　　《殺Online》「愛人篇」、「仇人篇」已引起市場玩家、非玩家討論，甚至」你不要走」、」殺很大」也成為小老百姓的口頭流行語，我們可以說廣告非常成功，將遊戲特色轉化成一句大家耳熟能詳的話，然而我們也在思考這麼強的故事性，對於溝通遊戲的概念、或是與遊戲連結度，是否仍有更多的改善空間，這方面我們也在觀察與學習。對於一般已習慣由遊戲畫面直接上廣告的手法，《殺Online》也製作第三支「戰爭篇」，完全以國戰為主強調遊戲面，藉此與觀眾再次溝通，不僅拉長觀眾的記憶，也再次傳遞《殺Online》遊戲本質。
7 g5 `6 T) w) ?. a! T6 I5 u. x新聞來源:http://news.pchome.com.tw/science/gamebase/20090402/index-12386680036095261005.html

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