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有机与乐活市场的兴起

随着ORGANIC与LOHAS概念的兴起，有机及乐活产品市场也应运而生，推动了包括可再生能源、有机健康食品、另类疗法、瑜伽、有氧运动、二手用品、环保家具、健康爱好、生态旅游等产业的发展。目前，在美国每4人中有一人是乐活族，欧洲约是三分之一，社会学家预估，10年内美国将有一半的消费者都是乐活族——正如你所看到的，美国的金融危机，让许多美国人不得不坐地铁或骑自行车、减少铺张的食物浪费和不必要的支出等等，而这倒也无形中支持了乐活及有机族的生活形态。

的确，ORGANIC与LOHAS做为一种生活理念，在美国已经十分普及。乐活及有机生活方式，已经不再是学者们对未来生活物质和人类精神需求如何协调的研究，更近似一场推广绿色和可持续方式的物质消费理念运动。我们可以看到在当今的市场经济里，各类有机食品供应商们一无例外地，都将自己的有机食品往LOHAS概念上靠拢，而各家旅行社也抓住机遇，不断打出“亲近自然的生态之旅、有机之旅、乐活之旅”等名头；在汽车领域，大众化的汽车品牌们每年都在混合动力汽车和氢燃料的汽车上，宣传节能省油环保主张。乐活及有机理念的延展是多层面的，在美国，如果把这些跟乐活及有机概念挂钩的产业都统计在一起，据说会是一个价值接近5000亿美元的超级消费理念市场。

乐活及有机市场区别于其他类型市场的一个特色是，许多乐活及有机型态产品或服务的投资人本身就是乐活族或有机族，自己身体力行之外，也连带推广乐活及有机概念，投资乐活及有机概念产品。许多过去搞实业的大佬们，近年来也在关注乐活及有机市场，投资相关的产业，如美国线上（AOL）创办人凯斯，就投资2000万美元制作瑜伽和彼拉提斯录像带。发掘他们的出发点，一来是因为他们年纪渐长，开始关心自己和家人的健康，而他们也日益意识到行使社会责任的重要性，在这个层面上乐活及有机的概念完全能够满足他们的需求；二来是随着人们对身体健康与自然和谐的普遍关注，越来越多的人寻求更健康、更自然、更平衡的生活方式，因而与乐活及有机相关的产业当然是值得投资的。